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09Nov 2016

Cómo persuadir a tus clientes de que te contraten antes que a tu competencia

Llevas ya unos cuantos días perfeccionando tu CV, quizás incluso semanas para persuadir a tus clientes de que te contraten.

Has diseñado diferentes CVs para dirigirte a diferentes tipos de clientes.

También has enviado un sinfín de correos electrónicos a diferentes empresas y clientes directos que podrían estar interesados en tus servicios.

Pero sigues sin ver los resultados.

Estás cansado de ver cómo empresas y clientes directos se decantan por tu competencia, quien acapara ese encargo por el que has luchado durante tanto tiempo.

Lo sé, es frustrante. Yo también he estado en esa situación. Y por eso comencé a analizar qué estaba ocurriendo. ¿Por qué mi competencia era mejor que yo?

Me negaba a pensar que no era lo suficientemente bueno para X posición o encargo.

Y estoy seguro de que ese no es tu problema tampoco.

 

Exacto. No peros que valgan.

Quizás es porque no sabes comunicarlo. O quizás es que no estás usando la estrategia adecuada, aunque ya tengas todas las cualidades necesarias.

Tienes que aprender a persuadir a tus clientes

Vender es incómodo.

Siempre queremos huir de carteles que nos gritan “¡COMPRA AHORA!” Borramos correos electrónicos de nuestras bandejas de entrada que nos intentas vender algo.

Si pretendemos utilizar estas mismas estrategias que tanto odiamos, ¿cómo se supone que vamos a tener éxito?

Decir “Hola, estoy aquí, ¡contrátame!” no es suficiente. Eso mismo es lo que están haciendo cientos de personas ahí fuera.

Cómo persuadir a tus clientes de que tú eres su mejor opción

Sí, su mejor opción. Y a veces incluso la única. Porque tú eres único y puedes ofrecer servicios únicos que se ajusten a las necesidades específicas de tus clientes.

1. Conecta emocionalmente con tus clientes

Eres bueno en lo que haces.

Ofreces servicios de calidad.

Sí, ese es un buen punto de partida. Pero todo el mundo ahí fuera es bueno en lo que hace (o al menos eso quiero creer). Eres bueno, pero eso no te va a hacer destacar.

Cuando tratas de convencer a tus clientes, no debes centrarte en lo que haces, sino en por qué lo haces. Cuando este porqué coincide con el porqué de tus clientes (“¿por qué necesito contratarte?”), se establece una conexión ente los dos.

No se trata de hacer que tus clientes lloren con tu historia, (aunque a veces esta sea una buena estrategia de marketing). Se trata de establecer una conexión entre los objetivos de tus servicios con las necesidades de tus clientes.

Por ejemplo, me viene a la mente una conversación que tuve con una cliente que contrató mis servicios de copywriting.

Me dijo que fue toda una suerte para ella encontrarme. Y me pregunté: ¿por qué? Probablemente haya cientos de copywriters en Internet. Me dijo que fui el único que le informó de lo que podría conseguir gracias a mis servicios de copywriting.

Nunca le conté lo que hacía (a la mayoría de tus clientes no les importa cómo trabajas, o lo que haces durante las horas de trabajo), sino le conté lo que podría conseguir si me contrataba. Le conté cuales eras los objetivos de mis servicios, y eso era exactamente lo que ella estaba buscando a la hora de contratar a un copywriter.

2. Transmite tu propuesta comercial única

Estoy seguro que de cuando trabajas para un cliente en concreto, siempre tienes objetivos específicos en mente. Es por eso probablemente por lo que trabajas con cierto nicho de clientes en particular.

Trabajas diferente al resto y por eso tus servicios deberían ir dirigidos a un segmento concreto de clientes. Esta propuesta comercial única te hará destacar del resto de candidatos que aspiran a trabajar con tus clientes potenciales.

No importa tanto que seas mejor que ellos, sino diferente. Y esta una herramienta muy poderosa que hará que tus clientes te contraten a ti.

Por ejemplo, imagina a dos traductores especializados en negocios. El objetivo de uno de ellos es garantizar que el proceso de constitución de una sociedad extranjera fluya lo mejor posible. El objetivo del otro es garantizar que una empresa aumente el número de ventas.

¿Crees que ambos traductores trabajaran con el mismo tipo de textos? Ambos hacen lo mismo (traducen textos), pero el enfoque de cada uno de ellos es completamente distinto. Habrá empresas que se beneficien más de los servicios de uno o del otro.

3. Cumple con todos los requisitos (incluso los que no saben que necesitan)

Tus deberes aquí consisten en conocer a tus clientes mejor de lo que ellos mismos se conocen.

Hazte la siguiente pregunta: ¿por qué X cliente no te contrataría?

Los contras seguramente superen a los pros; por eso deberías centrarte en ellos.

Cuando tu cliente está buscando a un candidato en concreto, este también tiene en mente al candidato que sabe que no desea contratar. Si quieres ser considerado como uno de los candidatos a los que sí quiere contratar, deberás centrarte en reducir el número de contras que tu cliente tiene en mente a la hora de contratarte.

Un buen ejemplo de ello, es la entrada en mi blog en inglés en la que expliqué las razones más habituales por las que ciertos clientes no contratan mis servicios.

4. Tus clientes nunca olvidarán cómo los haces sentir

Justo ayer un amigo me estaba comentando lo mal que le había trato un conductor de autobús. Se quejaba de que este conductor de autobús le había reñido por no haber enseñado su billete lo suficientemente rápido.

Puede que esto parezca una tontería.

Sin embargo, no mencionó si el autobús estaba limpio o si el conductor conducía bien. Tan solo mencionó la respuesta del conductor.

A tus clientes no les importa cómo haces tu trabajo siempre y cuando lo hagas bien. Sin embargo, tus clientes nunca olvidarán cómo tus servicios les hacen sentir. Y esta impresión en la que le van a contar el resto de sus colegas.

Todos tenemos malos días, pero no dejes que eso afecte la relación con tus clientes.

Sé simpático, resuelve sus dudas, ten un poco de paciencia y haz que tus clientes se sientan cómodos cuando tengan que tratar contigo.

5. Sé conciso y ve al grano

A veces queremos hablar de todas nuestras cualidades.

En especial cuando encontramos al cliente ideal para nuestro negocio, queremos hablarle de todos los servicios que podemos ofrecerle: ayuda con su página web, materiales promocionales, ventas, y una gran lista de otros servicios.

Sin embargo, es mejor presentar una buena oferta que se centre en su mayor necesidad en estos momentos, en vez de presentar una oferta amplia que no esté tan elaborada.

Vamos paso por paso. Primero tienes que identificar el mayor problema que tiene tu cliente en estos momentos, para saber qué puedes hacer tú por medio de tus servicios para ayudar a tus clientes con ese problema en concreto. Una vez que te hayan contrato por primera vez y te conozcan, será más fácil ayudar a tu cliente con el resto de sus problemas.

6. Prueba social

Pide a tus clientes comentarios sobre tus servicios y productos. Deja que sean ellos los que hablen maravillas de ti. Deja que sean ellos los que hablen de los resultados que han obtenido gracias a tus servicios y productos.

Ellos son los que conocen de primera mano que merece la pena invertir en ti y eso animará a clientes potenciales a hacer lo mismo.

Recuerda que cuando buscamos contratar a alguien por Internet, siempre comparamos distintos proveedores y tenemos más de una pestaña abierta en nuestro navegador. Comparamos precio, reputación y la calidad del servicio ofrecido para considerar cuál es el mejor candidato.

Y tus clientes están haciendo lo mismo antes de contratarte. La prueba social puede ser lo que incline la balanza hacia ti.

 

Ahora ya tienes los recursos necesarios para convencer a tus clientes de que tú eres el candidato ideal que están buscando. Sé diferente en tu industria para destacar sobre el resto y comunicarte de forma efectiva con tus clientes.

19Oct 2016

clientes que piensan que tus tarifas son muy altas

Una de las preguntas que más me hacen mis compañeros desde que empecé a trabajar como autónomo es la siguiente: ¿Cuánto debería cobrar por esta traducción?

Ya he hablado en la versión en inglés de mi blog sobre cómo establecer los precios de servicios y productos, por lo que en está ocasión me gustaría centrarme en la pregunta que le sigue a esta: “Pero mi cliente va a decir que ese precio es demasiado alto, ¿qué puedo hacer?

Y es que ese es uno de los problemas más comunes. Cuando estamos presupuestando un encargo, siempre solemos pensar: “No puedo decirle al cliente que le voy a cobrar esto porque va a pensar que es muy caro. Le cobraré esto para asegurarme de que acepta el presupuesto.”

Error colosal. De hecho, yo suelo aconsejar lo contrario. Se debería comenzar a presupuestar con un precio elevado para tener un margen mayor a la hora de negociar las tarifas.

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16Sep 2016

translation and interpreting internship

(Puedes leer la entrada en inglés aquí.)

La vida del autónomo puede llegar a ser un tanto solitaria.

Pero, ¿qué ocurre cuando te dan la oportunidad de trabajar codo con codo, no solo con una becaria, sino también con una de tus mejores amigas?

Los proyectos se cerraban con mayor rapidez, y el negocio progresaba a pasos de gigante. Y, por supuesto, es mucho más divertido ir a trabajar cuando tienes la compañía de un amigo.

Este verano he formado parte como tutor de prácticas del programa de prácticas de la Universidad de Alcalá en Madrid. Durante estos últimos meses, he tenido el placer de trabajar con Irene Fuentes. Pensé que sería interesante que nos contara su experiencia y los beneficios que tiene hacer las prácticas con un autónomo, ya que la mayoría de estudiantes normalmente las realiza en agencias de traducción.

Por lo que le hice un serie de preguntas que responderá a lo largo de esta entrada. Si estás pensando en hacer prácticas en traducción e interpretación, no te pierdas la experiencia de Irene trabajando en Circa Lingua.

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12Ene 2015

Crisis_Emprendedores

Estaba hablando hoy con una amiga diseñadora, cuando se me ha ocurrido escribir esta entrada. Mi amiga me decía que estaba loco; que emprender en tiempos de crisis no es lo ideal y que ella no se atrevería a hacerlo “hasta que las cosas fueran mejor”.

Me quedé pensando en qué se diferenciaría mi negocio de haber emprendido en tiempos de no crisis. Mi conclusión: no hay mejor momento para emprender que en tiempos de crisis.

1. Ir a contrarreloj.

“Yo es que soy más productivo cuando trabajo bajo presión”. ¿Os suena? La crisis nos obliga trabajar bajo presión, por eso cuando emprendemos somos más productivos día a día y nos obligamos a desarrollar nuestros negocios con más rapidez.

Nos formamos, desarrollamos nuestros conocimientos, diversificamos nuestros servicios y promocionamos nuestros negocios para seguir a flote.

2. Menos competencia.

En tiempos de crisis y al igual que decía mi amiga, la gente no quiere emprender, por eso tenemos menos competencia y podemos sacar mayor rentabilidad al mercado laboral.

3. Los clientes no compran más, pero compran mejor.

Si tus clientes saben que tus servicios les aportan beneficios, no van a dejar de invertir en tus servicios. De hecho, puede que incluso inviertan más.

Los clientes siempre apuestan más por valores seguros en tiempo de crisis.

4. Sí, vale… Pero, ¿y los que no tenemos clientes todavía?

Pues están ahí fuera, intentando sacar a flote sus negocios en medio de la crisis. Tienen problemas. Y los problemas significan negocio.

Todo negocio existe para dar solución a un problema. Sólo tenéis que analizar en qué punto ese problema coincide con la solución que tus servicios ofrecen. ¡Y a presentar una oferta!

5. Aprendemos a ahorrar y a saber en qué invertir nuestro capital.

Nunca prestamos tanta atención a nuestro dinero que cuando sabemos que hay “algo” ahí fuera que falla. Por ello pasamos más tiempo investigando en qué invertir y aumentando nuestros ingresos.

 

Por todo ello os animo a que una crisis no os quite vuestros sueños. Que cuando hay ilusión, siempre se busca el lado positivo de las cosas, y se exprime hasta la última gota.

28Dic 2014

Propçositos

Ya podemos ver cómo el 2015 se asoma, por lo que es el momento ideal para pensar qué podemos mejorar como profesional y los objetivos que queremos conseguir para el nuevo año. Como traductores e intérpretes, puede que compartamos muchos de estos propósitos y puede que incluso nos inspiren los propósitos de otros colegas de profesión. Por eso he decidido hacer una pequeña recopilación de las cosas que quiero mejorar o mantener para 2015. (¡Y todas las tengo colgadas en la pared de mi despacho para que no se me olviden!)

1.Dedicar más tiempo a este blog y ofrecer el mejor contenido.

Este año ha nacido el blog de Circa Lingua en español y en inglés. Es una idea que llevaba planteándome mucho tiempo y ha tenido muy buena acogida por parte de vosotros, mis lectores. Por eso me propongo a dedicarle más tiempo y ofreceros el mejor contenido. No dudéis en poneros en contacto conmigo en blog@circalingua.com si tenéis alguna duda o para sugerirme que trate algún tema en concreto.

Ya os adelanto que tengo una serie de tema que quiero tratar para 2015, entre los que se encuentra el polémico tema de las tarifas para traductores y cómo diversificar las ganancias. ¡Pero estoy abierto a nuevas propuestas!

2. Especializarme, especializarme y especializarme.

Ya tengo preparado para este 2015 una serie de cursos y webinars que quiero hacer para mantener mis especializaciones y para mejorar mi conocimiento de cada una de ellas. Soy de los que opinan que nunca se sabe lo suficiente y que siempre hay algo nuevo por aprender.

3. Añadir nuevos servicios a mi portafolio y diversificar mis ingresos.

Quiero aprovechar 2015 para sacarle partido a todas y cada una de mis habilidades. Por supuesto, la traducción y la interpretación seguirán siendo el pilar fundamental de Circa Lingua, pero quiero empezar a ofrecer servicios complementarios a mis clientes. Pero, shhhh, esto es todavía un secreto.

4. Respetar mi horario de trabajo.

Encontrar un balance entre mi vida profesional y mi vida personal. Me prometo a mí mismo que a las 19h termina mi jornada laboral y si algún día me toca ampliarla será por alguna ocasión especial y así se justificará en mis tarifas.

5. Luchar por unas tarifas dignas.

Seguimos luchando para que la labor de los traductores e intérpretes esté más reconocida, y por lo tanto la de nuestras tarifas. Porque nunca es “demasiado caro” cuando se justifican las tarifas y porque los clientes no siempre son conscientes de los enormes beneficios que aporta el hecho de invertir en una traducción profesional.

6. Dedicarle más tiempo a mi vida personal.

No todo es trabajar. Por eso este año me propongo dedicarle más tiempo a los míos y a mis aficiones, que algunas de ellas las tengo abandonadas y eso no puede ser.

7. Llevar mi contabilidad al día.

No más agobios al final del cuatrimestre. Todos sabemos a lo que me refiero, ¿verdad? Prometo mantener mi contabilidad/fiscalidad al día para evitar que haya algún susto a final de mes. Para ello hablé de como integrar un plan financiero en nuestros negocios.

8. Networking.

Tengo una lista de eventos a los que quiero asistir y seguro que añado algunos más conforme avance el 2015. Este año he tenido la suerte de unirme a un grupo de traductores en Edimburgo y de conocer a nuevos colegas, y quiero seguir invirtiendo en hacer más networking.

9. Replantear nuevas estrategias de marketing.

Quiero ser más creativo en este sentido e implantar nuevas estrategias de marketing para promocionar mi negocio. Os lo iré contando todo en este blog.

10. Seguir aprendiendo y mejorando como profesional.

Siempre he dicho que tenemos la suerte de aprender cosas nuevas con cada encargo y mejorar de los errores del pasado (y futuros). Por lo que me propongo a seguir aprendiendo día a día para ofrecer lo mejor de mí a mis clientes.

Propósitos - 2

¡Feliz Navidad y próspero Año Nuevo!